Rund 10.000 Zuschauer, knapp 100 Weltklasse-Athleten und Athletinnen, je vier Tage - zwei Studierendengruppen. Eine Praxiserfahrung der ganz besonderen Art sammelten Studierende im Rahmen des Moduls "Sportkommunikation und Sportsponsoring". Je 15 Seminarteilnehmer unterstützten die Pressearbeit sowie die Social Media Kommunikation während der Ski-Weltcups der Damen (24.01.-28.01.) und Herren (31.01.-04.02.) in Garmisch-Partenkirchen. Geleitet und unterstützt wurden beide Gruppen von Prof. Dr. Michael Schaffrath sowie Fabian Kautz. Die Exkursion wurde durch die Fakultät für Sport- und Gesundheitswissenschaften finanziell unterstützt.
"Für unsere Studierenden ist dies eine prima Möglichkeit, um die im Seminar erlernten Kompetenzen in der Praxis anzuwenden und zu vertiefen", erläutert Prof. Schaffrath. "Zudem können sie vor Ort Kontakte zu den Sport-Medien und zur Sport-PR knüpfen, die für den weiteren Karriereweg hilfreich sein können", so Schaffrath weiter.
O-Ton Service für Journalisten
Medienchef der beiden Großveranstaltungen ist der ehemalige ARD und BR Moderator sowie Kommentator Gerd Rubenbauer. Die Studierenden der TUM unterstützten Rubenbauer durch einen O-Ton-Service für Journalisten. Dafür wurden nach den jeweiligen Trainings- und Rennläufen von ihnen Flash-Interviews mit den Fahrern und Fahrerinnen wie Thomas Dreßen, Marcel Hirscher, Lindsey Vonn und Viktoria Rebensburg geführt. Diese wurden anschließend im Pressezentrum verschriftet, auf die Kernaussagen komprimiert und dann den Journalisten in deutscher und englischer Sprache zur Verfügung gestellt. In einer ganzen Reihe von Artikeln in Zeitungen und auf Onlineseiten bauten die Profi-Journalisten die von den Studierenden eingeholten O-Töne ein.
Für die Seminarteilnehmenden beinhaltete das Praxis-Seminar vor Ort verschiedene Herausforderungen. Zunächst mussten in der Mixed-Zone Interviews mit den 15-20 wichtigsten Athlet_innen geführt werden. Anschließend mussten die Gespräche unter Zeitdruck verschriftet und auf Kernaussagen verdichtet werden. Denn die Journalisten benötigen die O-Töne für ihre Berichterstattung zeitnah nach Ende der Läufe. "Um den Service ideal anbieten zu können, war ein hohes Maß an Teamwork und Organisationskompetenz nötig. Beide Gruppen haben dies sehr gut gelöst", bilanziert Schaffrath.
Einblicke in weitere Berufsfelder
Neben der Unterstützung der Medienarbeit erhielten die Studierenden Einblicke in weitere Berufsfelder aus dem Bereich des Sports. Denn Gerd Rubenbauer organisierte für die Studierenden Gesprächsrunden mit Birgit Seipp (Marketingchefin des Organisationskomitees des Skiweltcups in Garmisch-Partenkirchen), Edgar Kohler (Agentur Acta 7, Manager von Viktoria Rebensburg), Klaus Wäschle (Agentur WP Publipress, PR für HEAD) sowie Karlheinz Waibel (Bundestrainer für Wissenschaft und Technologie beim Deutschen Skiverband). Einen ausführlichen Einblick in die Fernseh-Übertragung einer Sport-Großveranstaltung ermöglichte Thomas Strobl, der die TV-Produktion verantwortete und der Studierendengruppe den Ü-Wagen zeigte.
Um weitere Kompetenzen zu fördern, verfassten die Studierenden zudem am Samstagabend einen eigenen Pressetext. Den sprach Gerd Rubenbauer am nächsten Tag individuell mit jedem Seminarteilnehmer durch.
Social Media Team
Neben dem O-Ton-Dienst verantworteten je zwei Studierende, geleitet von Fabian Kautz, den Social Media Auftritt des Skiweltcups in Garmisch-Partenkirchen - von der Ideenfindung über die Konzeptionierung, das Erstellen von Fotos und Videos bis hin zur Veröffentlichung und dem Community Management. Dafür wurden mehrmals täglich aktuelle Posts abgesetzt.
Kommentierung im Stadion
Eine besondere Rolle erhielt Carolin Schwarz. Die Bachelorkandidatin und studentische Hilfskraft am Arbeitsbereich für Medien und Kommunikation kommentierte die Trainingsläufe live im Stadion. Während der Rennen führte sie dann für die Zuschauer im Stadion Kurz-Interviews mit ausgewählten Fahrern und Fahrerinnen.
Die Studierenden zogen nach den Wochenenden einstimmig eine positive Bilanz. "Vielen Dank für die super Organisation und für das Angebot eine solche Chance zu bekommen im Rahmen des Studiums solche Einblicke in die Praxis zu erhalten und selbst Teil des Events zu werden. Ich hatte definitiv die besten Tage meines bisherigen Studiums mit dieser Gruppe in Garmisch", sagte beispielsweise Teilnehmer Michael Ries nach der Veranstaltung.
Text: Fabian Kautz & Eva Puschmann
Fotos: Fabian Kautz, Dominik Kifinger, Eva Puschmann, Andro Winter, Valentin Winter