Dr. Fabian Kautz hat seine Dissertation publiziert. Das Buch mit dem Titel "Sport-PR 2.0" erschien im Juni im renommierten SpringerVS Verlag.
Untersucht wurde, wie professionelle Sportvereine die Plattformen Facebook und Twitter einsetzen. Dafür wurde eine Inhaltsanalyse der Accounts von je vier Vereinen aus den Sportarten Fußball, Handball, Basketball und Eishockey durchgeführt - unter anderem des FC Bayern München, des THW Kiel, der Brose Baskets Bamberg oder der Adler Mannheim. Das Codebuch umfasste 56 Variablen. Insgesamt wurden 3.412 Beiträge (717 Facebook Posts und 2.695 Tweets) codiert. Auf der Grundlage der Ergebnisse wurden konkrete Handlungsempfehlungen für die Sport-PR Praxis formuliert.
Sport-PR 2.0 kann sowohl online als PFD als auch als Buch bestellt werden.