Die Scorecard Initiative
Namenhafte Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler veröffentlichen ihre Arbeiten zu Themen aus Wirtschaft, Management und Sport auf der Website „The Scorecard". Die stets aktualisierte Informationsquelle bietet Akademikern die Chance, ihre Ansichten vor einer breiten Leserschaft zu vertreten und zur Diskussion anzuregen. Dies beinhaltet beispielsweise Meinungsäußerungen, Hintergrundberichte, Diskussionen aktueller Veröffentlichungen und Fallbeispiele. Ambush Marketing ist ein Thema, das von Jörg Königstorfer aufgrund seiner aktuellen Brisanz aufgegriffen wird.
Ambush Marketing unter der Lupe
Unternehmen kommunizieren mit Zielgruppen unter Zuhilfenahme von Assoziationen zu Sportveranstaltungen, auch wenn sie keine offiziellen Sponsorenrechte haben. Dieses Phänomen ist auch als Ambush Marketing bekannt. Der Scorecard-Beitrag, der gemeinsam mit Prof. Dr. Sebastian Uhrich von der Deutschen Sporthochschule Köln verfasst wurde, geht auf die Effizienz eines solchen Marketinginstruments ein. Unternehmen, die eine konsequente Ambush Marketing-Strategie verfolgen (wie beispielsweise Volkswagen im Rahmen der FIFA Weltmeisterschaft 2014) profitieren in zum Teil höheren Maße als zahlende Sponsoren in Bezug auf die Erreichung relevanter Sponsoringziele, vermeiden aber gleichzeitig die Risiken, die sie bei der offiziellen Verbindung mit der FIFA eingehen müssten, wenn sie Sponsoring betreiben würden (z.B. vor dem Hintergrund der Korruptionsvorwürfe gegenüber der FIFA und der negativen Einstellung der Bevölkerung vor Ort in Bezug auf die Mittelverwendung des vom Staat Brasilien beauftragten Organisationskomitees). Ein Blick in die Praxis zeigt jedoch, dass die Kosten für das Sponsoring von Großsportveranstaltungen nicht (wie zu erwarten wäre) gesunken sind. Wie sollten Sponsoren auf diese Entwicklung reagieren? Welche Faktoren beeinflussen die Wirksamkeit des Sponsoring gegenüber dem Ambush Marketing? Der Beitrag diskutiert die Konsequenzen potenzieller Abwehrmaßnahmen und gibt einen Ausblick.
Zum Artikel:
http://thescorecard.org/post/366
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Lehrstuhl für Sport- und Gesundheitsmanagement
Prof. Dr. Jörg Königstorfer
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