Seit dem 1. Dezember 2011 sendet Deutschlands einziger Sportnachrichten-Sender Sky Sport News HD. Eine erste Bilanz präsentierte Roman Steuer, der Senior Vice President von Sky Deutschland am Mittwoch, den 30. Januar 2013, vor rund 300 Studierenden der Fakultät für Sport- und Gesundheitswissenschaft. Auf Einladung von Prof. Dr. Michael Schaffrath hielt Steuer im Rahmen der Vorlesung „Organisation und Struktur des Mediensystems“ einen Gastvortrag und stellte sich anschließend den Fragen der Studierenden.
Zitable Quelle und hohe Zufriedenheit der Kunden
Steuer ist mit der Entwicklung des ersten Sendejahres sehr zufrieden. Relativ schnell habe Sky Sport News HD Akzeptanz erfahren und seine publizistische Relevanz immer stärker ausbauen können. „Unsere Meldungen werden jeden Monat rund 1000 Mal zitiert. Damit gehören wir zu den fünf am häufigsten zitierten Sportmedien“, erklärt Steuer. Auch bei den Abonnenten komme der Sender gut an. Rund 70 Prozent der Deutschen kennen den Sender bereits. 296.000 verschiedene Zuschauer verfolgen täglich das News-Programm, in der Spitze sogar bis zu 450.000 der insgesamt 3,36 Millionen Sky-Abonnenten. Umfragen hätten ergeben, dass 85 Prozent der Kunden zufrieden seien.
Schnelligkeit und Sorgfalt
Das Leitprinzip für Sky Sport News HD umschreibt Steuer mit fünf Begriffen: „First, Fast, Factual, Final und Future“. „In der Sportberichterstattung gibt es kaum inhaltliche Exklusivität. Daher ist es für einen Newssender ganz wichtig, der Erste zu sein“, sagt Steuer und ergänzt „aber die gesendete Nachricht muss natürlich auch stimmen.“ Fehler schadeten umgehend dem Ruf und erschütterten mittelfristig die Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Daher sind Faktentreue und Gegenrecherche unverzichtbar.
Der inhaltliche Fokus liegt bei Sky Sport News HD natürlich auf der wichtigsten Sportart hierzulande dem Fußball. Aber in den ersten 13 Sendemonaten habe man auch über mehr als 100 andere Sportarten berichtet. Zwei Drittel des Programms sind Bewegtbilder, gesendet wird im „Rolling-News-Verfahren“, was bedeutet, dass alle halbe Stunde die Top-News aktualisiert werden.
Empfehlungen an die Studierenden
Bei den rund 200 Mitarbeitern von Sky Sport News HD sind auch eine ganze Reihe von Absolventen der Fakultät für Sport- und Gesundheitswissenschaft - vor und hinter der Kamera - tätig. Um in die TV-Branche oder ganz konkret bei Sky erfolgreich arbeiten zu können, empfahl Steuer den Studierenden „das Schreiben nicht zu verlernen.“ Auch im Fernsehen sei eine gute „Schreibe“ die Basis für alles andere. Ein abgeschlossenes Bachelorstudium ist für ein Volontariat bei Sky Pflicht. Daneben sollten künftige Bewerber schon während des Studiums über verschiedene Praktika Medienerfahrung gesammelt haben. Auch Sky biete Studierenden dafür verschiedene Möglichkeiten.